'취임 3개월' 김은지 BAT코리아 사장, '적자 늪' 탈출 전략은?
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작성자 온세송 작성일20-10-27 15:42 조회337회 댓글0건관련링크
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김은지 사장은 지난 7월 브리티시아메리칸타바코의 한국법인인 BAT코리아 사장으로 선임됐다. /BAT코리아 제공
BAT코리아 "연초도, 전자담배도 모두 잡는다"
[더팩트ㅣ장병문 기자] 김은지 BAT코리아 사장이 수장에 오른 지 3달이 지났다. BAT코리아는 일반담배와 궐련형 전자담배의 점유율 확대를 위해 다양한 노력을 기울여 왔지만 성과를 내지 못했다를 받는다. 김은지 사장의 어깨가 무거운 상황이다. 그가 어떤 전략과 리더십으로 조직을 이끌어갈지 업계의 관심이 집중되고 있다.
김은지 사장은 지난 7월 브리티시아메리칸타바코의 한국법인인 BAT코리아 사장으로 선임됐다. 공대 출신으로 국내 담배업계 최초의 여성 대표에 올라 업계의 이목을 한 몸에 받았다.
김은지 사장은 경북대학교 화학공학과 졸업하고 유니레버코리아를 거쳐 지난 2004년 BAT코리아에 입사했다. 그는 BAT코리아에서 마케팅 전문가로 활약했다. 16년 동안 BAT코리아에서 던힐 브랜드 담당, 국내 영업 총괄, 사업 개발 담당 등 핵심 보직을 맡으며 경험과 풍부한 마케팅 경력을 갖췄다.
사장으로 오르기 전 BAT 인도네시아의 브랜드 총괄 위치에서 현지 브랜드 포트폴리오 개발 및 구축을 성공적으로 수행했다는 평가를 받는다.
김은지 사장은 김의성 전 대표의 바통을 이어받았다. 김 전 대표는 지난해 8월 사장으로 취임했지만, 불과 1년 만에 자리를 떠나게 됐다. 일각에서는 김의성 전 대표가 공격적인 전략으로 펼쳤지만 실적을 개선하지 못해 물러난 것이 아니냐는 시선을 보내고 있다.
BAT코리아의 실적은 매년 곤두박질치고 있다. 2010년 매출 5870억 원을 기록했던 BAT코리아는 지난 2018년 매출 3682억 원, 영업손실 7억 원으로 내려앉았다. 지난해 매출은 전년 대비 3% 감소한 3562억 원을 기록했으며 영업손실 51억 원으로 적자 폭이 증가했다.
담배업계에 따르면 BAT코리아의 지난해 일반담배 점유율은 12%다. KT&G가 60%, 한국필립모리스 17%로 격차가 벌어져 있다. BAT코리아는 과거 20%를 넘는 점유율을 차지하기도 했지만 그 영향력은 매년 감소하고 있다.
궐련형 전자담배 전용스틱 점유율은 KT&G가 60%, 한국필립모리스 30%, BAT코리아 10%다. BAT코리아는 일반담배와 궐련형 전자담배 시장에서 고전을 면치 못하는 모습이다.
BAT코리아의 지난해 매출은 3562억 원, 영업손실 51억 원을 기록했다. 사진은 BAT코리아의 궐련형 전자담배 '글로 프로'. /더팩트 DB
김은지 사장은 일반담배와 궐련형 전자담배 두 시장에 모두 집중한다는 방침이다. BAT코리아 관계자는 "BAT그룹은 담배제품의 유해성을 경감하고자 다각적인 제품개발과 과학연구에 투자해왔으며 이러한 투자의 근간에 연초 담배 매출이 기여한다는 점에서 담배 제품에 소홀히 하지 않을 것"이라고 밝혔다.
그는 "한국에서는 궐련형 전자담배 시장이 정체된 것이 사실이나 전 세계적으로 대체 담배 제품의 비중이 증가하고 있으며, 소비자와 정부의 관점의 변화를 통해 국내 시장에서도 신제품군의 시장 확대를 기대하고 있다"라고 말했다.
김은지 사장 취임 후 BAT코리아는 던힐 브랜드 최초의 킹사이즈 더블캡슐 제품인 '던힐 썸머 크러쉬'를 새롭게 출시하고, 던힐 킹사이즈 제품군의 새 패키지 디자인을 선보이는 등 일반담배 점유율 확대를 위한 노력을 이어가고 있다.
궐련형 전자담배에도 역량을 집중한다는 계획이다. 회사 관계자는 "궐련형 전자담배 '글로 프로'의 출시 이 후, 소비자 만족도 측면에서 큰 개선을 이뤘으며 시장점유율 또한 소폭 상승 중"이라며 "궐련형 전자담배 제품에 대한 소비자 인식이 악화하며 비중이 축소된 영향을 크게 받고 있어 이 부분에 대한 과학적 근거를 제시해 시장 확대를 이끌어나갈 계획"이라고 설명했다.
김은지 사장은 내달 5일 BAT코리아 창립 30주년 기자간담회를 통해 구체적인 경영 전략을 밝힐 예정이다.
jangbm@tf.co.kr
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저작권자 ⓒ 특종에 강한 더팩트 & tf.co.kr 무단 전재 및 재배포 금지
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[더팩트ㅣ장병문 기자] 김은지 BAT코리아 사장이 수장에 오른 지 3달이 지났다. BAT코리아는 일반담배와 궐련형 전자담배의 점유율 확대를 위해 다양한 노력을 기울여 왔지만 성과를 내지 못했다를 받는다. 김은지 사장의 어깨가 무거운 상황이다. 그가 어떤 전략과 리더십으로 조직을 이끌어갈지 업계의 관심이 집중되고 있다.
김은지 사장은 지난 7월 브리티시아메리칸타바코의 한국법인인 BAT코리아 사장으로 선임됐다. 공대 출신으로 국내 담배업계 최초의 여성 대표에 올라 업계의 이목을 한 몸에 받았다.
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그는 "한국에서는 궐련형 전자담배 시장이 정체된 것이 사실이나 전 세계적으로 대체 담배 제품의 비중이 증가하고 있으며, 소비자와 정부의 관점의 변화를 통해 국내 시장에서도 신제품군의 시장 확대를 기대하고 있다"라고 말했다.
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ⓒ사진제공_국대폰애플의 첫 5G 스마트폰인 아이폰12 시리즈가 국내 사전예약에 돌입하고 곳곳에서 품절소식이 이어지며 순항하고 있다. 지난 23일 업계에 따르면 일부 온라인 몰에서는 아이폰12와 아이폰12 프로가 사전예약 판매에 돌입한지 10분이 되지 않고 동이났고 일부 온라인몰은 접속이 되지 않을 정도로 서버가 폭주하는 모습까지 이어졌다.
이런 가운데 국내 이통 3사가 아이폰12에 대한 짠물 공시지원금을 예고했다. 5G 이동통신 요금제의 가장 높은 요금제인 월 13만원의 요금제를 써도 최대 지원되는 공시지원금은 24만원에 불과하다. 아이폰 특성 상 짠물지원금이 예상됐지만 그동안 높았던 5G 모델의 공시지원금을 생각해보면 소비자 입장에서는 다소 아쉬울 것으로 보인다.
특히 SK텔레콤은 이통3사 중 아이폰12에 대한 공시지원금 규모를 가장 낮게 책정했다. 월 5만5000원 슬림 요금제에 대한 공시지원금은 6만5000원에 불과하고, 월 7만5000원 스탠다드 요금제는 8만6000원, 월 8만9000원 프라임 요금제는 11만원, 월 12만5000원 플래티넘 요금제는 13만8000원이다.
LG유플러스와 KT는 비슷한 수준으로 아이폰12에 대한 공시지원금을 책정했다. 월 5만5000원 요금제에 대한 공시지원금은 10만1000원, 월 7만5000원 요금제 13만5000원, 월 8만5000원 요금제 15만2000원, 월 9만5000원 요금제 16만9000원 등이다.
이런 가운데 온라인 사전예약 전문 카페 ‘국대폰’이 상위대리점 제휴로 원활한 재고수급과 애플워치SE, 아이패드7, 에어팟 프로 등 고가의 프리미엄 사은품을 제공하며 사전예약을 진행한다고 밝혔다.
또한 선착순 2,000명에게만 추가적인 사은품이 제공되는 것으로 알려졌다.
내용에 따르면 국대폰은 아이폰12 사전예약을 통해 다양한 사은품을 제공한다. 공식신청서를 작성한 선착순 2,000명에게 케이스, 셀카봉, 케이블 홀더, 그립톡 등 구입이 가능한 아이폰 액세서리 구매 쿠폰 2만 원권이 제공된다. 더불어 개통 진행 시 할인혜택 또는 아이패드7, 에어팟 PRO, 애플워치SE 등 다양한 고가의 프리미엄 사은품을 받아볼 수 있다. 아이폰12 사전예약 후 개통자는 아이폰12 공기계, 아이폰12 반값, 아이폰12 요금지원, 아이패드 PRO 3세대 등을 추첨을 통해 받아볼 수 있다.
이밖에도 국대폰은 갤럭시Z플립과 갤럭시노트9 10만 원대, 갤럭시S20 20만 원대, 갤럭시노트20 30만 원대 등 20여 종 스마트폰을 대상으로 특가 판매를 진행하고 있는데 갤럭시S10 5G 의 경우 최대 100% 할인이 적용된다.
자세한 내용은 네이버 카페 '국대폰'에서 확인할 수 있다.
데일리안 이현남 기자 (leehn123@dailian.co.kr)
ⓒ (주)데일리안 - 무단전재, 변형, 무단배포 금지
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ⓒ사진제공_국대폰애플의 첫 5G 스마트폰인 아이폰12 시리즈가 국내 사전예약에 돌입하고 곳곳에서 품절소식이 이어지며 순항하고 있다. 지난 23일 업계에 따르면 일부 온라인 몰에서는 아이폰12와 아이폰12 프로가 사전예약 판매에 돌입한지 10분이 되지 않고 동이났고 일부 온라인몰은 접속이 되지 않을 정도로 서버가 폭주하는 모습까지 이어졌다.이런 가운데 국내 이통 3사가 아이폰12에 대한 짠물 공시지원금을 예고했다. 5G 이동통신 요금제의 가장 높은 요금제인 월 13만원의 요금제를 써도 최대 지원되는 공시지원금은 24만원에 불과하다. 아이폰 특성 상 짠물지원금이 예상됐지만 그동안 높았던 5G 모델의 공시지원금을 생각해보면 소비자 입장에서는 다소 아쉬울 것으로 보인다.
특히 SK텔레콤은 이통3사 중 아이폰12에 대한 공시지원금 규모를 가장 낮게 책정했다. 월 5만5000원 슬림 요금제에 대한 공시지원금은 6만5000원에 불과하고, 월 7만5000원 스탠다드 요금제는 8만6000원, 월 8만9000원 프라임 요금제는 11만원, 월 12만5000원 플래티넘 요금제는 13만8000원이다.
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이밖에도 국대폰은 갤럭시Z플립과 갤럭시노트9 10만 원대, 갤럭시S20 20만 원대, 갤럭시노트20 30만 원대 등 20여 종 스마트폰을 대상으로 특가 판매를 진행하고 있는데 갤럭시S10 5G 의 경우 최대 100% 할인이 적용된다.
자세한 내용은 네이버 카페 '국대폰'에서 확인할 수 있다.
데일리안 이현남 기자 (leehn123@dailian.co.kr)
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